Бизнес монитор

ПОРТФОЛИО /

Мониторинг рынка рекламных услуг (широкоформатная печать, наружная реклама)

Вид исследования: Мониторинг рынка Заказчик: Заказчик не разглашается География отчёта: Россия

Аннотация

Российский рекламный рынок, который все эти год рос внушительными темпами, резко затормозил рост. Впервые за восемь лет он вырос всего на 20% по итогам первого полугодия 2008 года, по данным АКАР. Рекламодатели меняют медиастратегии: телереклама дорожает. Интернет-реклама тоже больше не демонстрирует взрывного роста, зато его темпы остаются самыми быстрыми в рекламной индустрии.

В первом квартале 2008 года на рекламном рынке стали поговаривать о том, что с доходами стало хуже: сборы медиакомпаний не соответствуют их ожиданиям. Прогнозы по результатам работы рынка за полгода были мрачными. Рекламщики винили в кризисе рост цен, законодательные ограничения и мировой экономический кризис.

Данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) за два квартала 2008 года подтверждают замедление роста. Впрочем, если сравнивать темпы с 2007 годом, то снижение будет не столь значительным: за первые шесть месяцев 2008 г. рекламный рынок вырос на 20% против 24% в первом полугодии 2007 года. Но учитывая, что ранее, в 2001-2006 гг., ежегодный прирост превышал 37%, а порою достигал даже 60%, становится ясно, что долгосрочная динамика действительно идет к существенному замедлению. Оборот всей рекламной отрасли АКАР оценила в 126-127 млрд руб.

Можно отметить, что оборот рекламной индустрии в Москве рос значительно медленнее, чем в целом по России. По данным "Эспар-аналитик", объем наружной рекламы в Москве за первое полугодие увеличился в денежном выражении на 7,5%, тогда как общероссийский - на 13%. Еще в прошлом году такого отставания столицы от регионов не было, говорят эксперты. Всем очевидно, что московский рынок перегрет и возможности количественного роста в Москве уже исчерпаны. Не в последнюю очередь это связано с политикой московских властей, ограничивающих число рекламных поверхностей - только за июнь число поверхностей снизилось на 7,2%.

Но основной причиной снижения активности рекламодателей в Москве до сих пор называли беспрецедентное - на 55-60% - подорожание в 2008 году федеральной телерекламы. Поэтому интерес рекламодателей смещается от столицы к регионам - там еще велики резервы роста, говорят аналитики. Экспансия в регионы становится все более актуальной для федеральных компаний, которые активно используют локальные рекламные каналы.

Нельзя не учитывать также и падение спроса: по данным того же «ЭСПАР-Аналитик», в первом полугодии 2008 года коммерческая загрузка конструкций в Москве снизилась на 2%. Падение спроса на рекламу ощутила и московская пресса. До кризиса в Москве наблюдалась стагнация рекламных изданий, при этом в регионах наблюдался рост на 10-12%, так что в целом динамика сегмента была положительная.

За 9 месяцев 2008 года по сравнению с аналогичным периодом 2007 года в Краснодарском крае показатели прибыли и выручки в сегменте «рекламная деятельность» резко выросли. Это подтверждает рост рекламной индустрии до кризиса в регионах России. Можно предположить, что немалую роль в рост показателей в Краснодарском крае сыграл выбор города Сочи столицей Олимпийских игр 2014 года.

Содержание отчёта
Часть 1. Анализ рынка
1.1. Общая характеристика исследуемого рынка
1.2. Прогнозы развития ситуации на рынке рекламы
Часть 2. Конкурентный анализ
2. Компании - конкуренты
2.1. ООО «Гутенберг»
2.2. ООО Рекламно – Информационное агентство «Алви-Дизайн»
2.3. РКГ «Зеркало»
2.4. ООО Рекламный Дом «Кубань»
2.5. Фабрика рекламы №1
2.6. Фабрика рекламы «Шериф»
2.7. Компания «ДиАл»
2.8. Рекламно – Производственная Компания «Первое Дело»
2.9. РА «Идея»
2.10. Рекламно – производственная фирма «Автограф»
2.11. Информация о прочих компаниях – участниках исследуемого рынка
Выводы

Заказ отчёта

Данное исследование является заказным, поэтому не подлежит продаже в исходном виде. Если Вы заинтересовались данным отчетом, аналитики «Бизнес-Монитор» обновят данную тему в соответствии с потребностями Вашей компании. Заполните форму ниже, и мы пришлем предложение по персонализации данного отчета для Вашей компании.
 
Заполните поля:
(Поля, отмеченные * обязательны к заполнению)

Информация о компании-заказчике *
Описание задачи компании-заказчика
Планируемый бюджет исследования *
Дополнительная информация
Название компании *
Контактное лицо *
Контактный телефон (с кодом города)
Адрес эл. почты *
Сайт компании
Введите код, указанный на картинке *